歴史的ブランドが受け継いできたもの

ニューイングランドの街、ロードアイランド州ニューポートから

ニューイングランドの海辺の街、ロードアイランド州ニューポートは、1639年に建設され、植民地時代と金ぴか時代の建築物が数多く残っていることで知られています。1652年に建てられたホワイト・ホース・タバーン（White Horse Tavern）は、アメリカ最古の居酒屋のひとつで、1747年に設立され、1750年に完成したレッドウッド図書館とアテネウムは、米国で最初に意図的に建設された図書館であり、米国最古のネオクラシック様式の建物です。 

19世紀になると、ニューポートはベルビュー・アベニュー沿いの豪華なサマーコテージでアスター家やヴァンダービルト家の避暑地となりました。ニューポートは、建築史家にとってまさに宝の山です。サルヴェ・レジーナ大学の博士課程に在籍し、建築史と社会史から派生したテーマで論文を執筆している私にとって、ニューポートほど刺激的な学習環境はありません。

おそらくニューポートの建築遺産よりもあまり知られていないのは、アメリカ初期の貿易と商業において、ニューポートが重要な役割を果たしたからでしょう。アメリカの4つの企業が３世紀にわたって存在していますが、 このうち 2 つはロードアイランド州ニューポートで設立されました。1705年創業のジョン・スティーブンス・ショップと1752年創業のキャスウェル・マッセイです。

『アントレプレナー』誌の「米国で最も古くから活動している企業 25 社」という記事で、 マシュー・マクレアリー 氏がこれらの歴史ある企業について説明しています。

「ジョンズ・スティーブンス・ショップは、石材彫刻業で、「ワシントンD.C.のマーティン・ルーサー・キング・ジュニア記念碑や国立第二次世界大戦のパシフィック・アーチなど、かなり重要な石材芸術作品を手がけてきた。ワシントンD.C.のマーティン・ルーサー・キング・ジュニア記念碑や、国立第二次世界大戦記念碑の太平洋アーチなど、かなり重要な石造芸術作品を手がけている」。

 「香水で最もよく知られるキャスウェル・マッセイは、1752年にウィリアム・ハンター博士によってR.I.州ニューポートに設立された。同じ年に、ベンジャミン・フランクリンは有名な避雷針、凧揚げ実験を行い、自由の鐘はフィラデルフィアに到着した」。

 マクレアリー 氏は、「もしあなたがR.I.州ニューポートにいて、キャスウェル・マッセイやジョン・スティーブンス・ショップに行く必要があるなら、1652年に2階建ての住居として建てられた後、酒場に改装されたホワイト・ホース・タバーンにも立ち寄ることができる。」と付け加えました。

アメリカで4番目に古い事業会社であり、最も古い消費者ブランド

1752 年に設立された キャスウェル・マッセイは、アメリカで4 番目に古くから継続して事業を行っている企業であり、最も古い消費者ブランドという名誉を誇ります。

「アメリカのオリジナルソープ＆フレグランスカンパニー」をモットーに掲げる キャスウェル・マッセイは、 革新性、、職人技、そして時代を超えた エレガンスに根ざした豊かな歴史を誇っています。以下は、ロードアイランド州ニューポートでのブランドの起源と、最も象徴的なフレグランスである「 ナンバーシックス オードパルファム」の誕生までの簡単な旅です。  

ニューポートでの創業

薬屋のルーツと初期のイノベーション
ウィリアム・ハンター博士は、1752年にニューポートで「ハンター博士の薬屋」としてキャスウェル・マッセイを創業しました。医薬品の販売と並行して、彼は健康と科学のパイオニアとなり、アメリカ植民地で初めて解剖学と外科学の講義を行いました。創意工夫で知られるハンター博士は、患者が処方箋を消費するのを助けるためにオレンジソーダを発明しました。

ハンター博士とキャスウェル・マッセイ
ニューポートがヨーロッパの嗜好品の中心地であったことから、ハンター博士は医薬品以外の分野にも手を広げようと考えました。彼は、ラベンダーやバーベナといった地元産のエッセンシャルオイルや、サンダルウッドなどのエキゾチックなオイルを輸入しながら、パーソナルケアアイテムや化粧品の開発・販売を始めました。この香りへのこだわりは、体臭が病気のシグナルと信じられていた時代に、彼が提唱した清潔な空気と健康への擁護と深く結びついていました。彼の香水への情熱は、ニューポートのエリートたちの間で瞬く間に脚光を浴び、独自のブレンド香水を作り出すことにつながりました。

ニューポートのアポセカリーの外で働くキャスウェル・マッセイの従業員。

 

「ナンバーシックス」の誕生

1760年代から1770年代にかけて、ハンター博士はアメリカ独自の香りを生み出しました。それが、「ナンバーシックスオーデパルファム」です。ファリーナのオーデコロンの柑橘系の爽やかさと、ムスク、シベット、アンバーグリスの無骨で動物的な暖かさを組み合わせたナンバーシックスは、1772年にデビューしました。この香りは、大胆で男性的なアイデンティティを具現化したもので、新興のアメリカン・スピリットに共鳴するものでした。

 1777年にハンター博士が亡くなった後、1781年にニューポートを訪れたジョージ・ワシントンがナンバーシックスを購入したことで、ナンバーシックスは伝説的な地位を獲得しました。ワシントンがこの香水をラファイエット侯爵に贈ったことは有名で、大統領在任中もワシントンが愛用していました。この関係により、ナンバーシックスは洗練の象徴として高められ、アメリカがフロンティアから世界的な存在へと移行したことを示すこととなりました。同じ頃、ホワイトローズの香水は女性、特にファーストレディのドリー・マディソンの間で愛用されるようになりました。

成長、パートナーシップ、そして遺産

ハンター博士の死後、事業はチャールズ・フェイク、後にローランド・R・ハザードを含む数人の手に渡り、彼は「R.R. Hazzard's Apothecary」と改名しました。ハザード家とキャスウェル家のもとで会社は繁栄し、1859年には5番街ホテルに最初の店舗を構え、ニューヨークにも進出しました。「キャスウェル＆ハザード」として知られるこのブランドは、ニューポートとニューヨークの上流社会の間で評判を確固たるものにしました。

1876年、ジョン・ローズ・キャスウェルはウィリアム・マッセイと提携し、「キャスウェル・マッセイ」という名前を正式に確立しました。ハザード家との短期間の法的紛争の結果、ブランドのフレグランス調合に関する詳細な文書が作成され、その多くがキャスウェル・マッセイ・アーカイブスに保存されています

アイコニックな創造と時代を超えた魅力

キャスウェル・マッセイは革新を続け、1890年に創業都市へのオマージュとして「ニューポート・ケルン」を発表しました。ブランドは、ポプリ、グルーミング製品、オーダーメイドのフレグランスなど、家庭用の贅沢品へと拡大していきました。最も有名な作品のひとつである「マレム」の香水は、ブロードウェイのスター、アラ・ナジモヴァのために特別にデザインされたもので、高級品メーカーとしての地位をさらに確固たるものにしました。ジョン・F・ケネディ大統領は、キャスウェル・マッセイの「ジョッキー・クラブ」を愛用していました。このフレグランスは、ジョン・F・ケネディ大統領図書館・博物館の売店で販売されています。

今日、キャスウェル・マッセイは、アメリカのクラフトマンシップと革新の証として、時代を超越したフレグランスと贅沢なパーソナルケアの遺産を受け継いでいます。